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快訊

掃地機器人市場現狀:高成長、高壁壘、高臺跳水

   2021-09-24 15:18:20    

文 | 荊玉

編輯 | 楊旭然

出品 | tide-biz

比爾·蓋茨曾在2007年的CES(國際消費類電子產品展覽會)上做過一個預言,他表示:“機器人即將重復個人電腦崛起的道路,在每個家庭普及,徹底改變這個時代的生活方式?!?/p>

這一預言從2020年開始逐步成為現實。因疫情宅家帶來對于清潔電器的需求,掃地機器人功能的逐漸完善,使得其加快滲透、進入一個個的中國家庭。

根據中怡康的數據,2020年,我國掃地機器人線上銷售額同比增長24.1%。放大到整個清潔類電器行業,奧維云網數據顯示,2020年國內清潔電器市場規模達到240億元,同比增長20%,在萎靡的家電市場中的表現亮眼。

身處行業爆發式增長的紅利期,A股的代表企業科沃斯(SH:603486)和石頭科技(SH:688169)2020年凈利潤分別同比增長431.22%和74.92%。

從2020年初開始,石頭科技從最低價311.06元上漲至1492.93元,漲幅超過3.5倍,成為A股市場上繼貴州茅臺之后的第二支千元股;科沃斯股價最大漲幅超過10倍,市值沖破千億大關。

今年6、7月開始,掃地機器人“雙雄”的股價卻紛紛開啟了暴跌模式。迄今為止,科沃斯的股價自最高點已經跌去了40%,石頭科技的股價則被腰斬。

資本市場的表現,大多數時候是企業經營狀況的某種映照。大幅下跌,是否意味著掃地機器人的滲透已經遇到瓶頸,行業基本面發生變化,是投資者最擔憂的問題。

從企業經營層面來看,掃地機器人龍頭科沃斯和石頭科技確實面臨著來自于芯片供應緊張、海運受阻、新對手涌入等不利因素的影響。

但掃地機器人行業仍在快速增長當中,受益于滲透率提升的長期邏輯并沒有改變,科沃斯和石頭科技的龍頭地位短時間內也很難被挑戰。這意味著股價回調更像是個插曲。

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超高預期帶來巨幅回撤

產品結構、海運不暢等影響因素都是暫時的,并未影響到整個家用機器人行業的景氣度。

無論是從整個掃地機器人行業景氣度,還是龍頭企業的表現來看,增長都比較可觀。

根據奧維云網數據,2021年1-8月掃地機器人、洗地機累計銷售額同比增長分別為56.39%、1280%。這意味著消費者對于清潔機器人的旺盛需求和認可,即使在2020年的高基數之下,仍然保持著較快的增長。

財報數據也顯示,今年上半年科沃斯營收同比增長123.11%,凈利潤同比增長了543.25%,繼續保持了爆發式的增長。石頭科技同期營收增長32.19%,凈利潤同比增長41.57%,雖然不及科沃斯,但增速仍算可觀。

同為掃地機器人龍頭企業,為何石頭科技的業績表現大幅跑輸同行科沃斯?

這主要是由于兩家企業的產品結構差異造成的。石頭科技仍以掃地機器人為主,2020年掃地機營業占比高達97.47%;而科沃斯卻在掃地機器人之外,推出了洗地機產品(以新品牌添可為主),后者成為了其新的成長動力。

作為一種新興的家電品類,洗地機、拖地機滿足了中國家庭的“拖地”需求,這一點與歐美家庭地面材質以地毯為主不同,有著鮮明的本地特色,因而受到了熱烈的歡迎。

奧維云網數據顯示,2020年國內清潔電器市場中,洗地機、自拖地機器人增速分別實現1970%、6298%的爆發性突破。從上文今年1-8月的數據中也可以看出,洗地機1280%的同比增速遠快于掃地機的56.39%??莆炙箘t抓住了這一新品類,實現了業績的爆發。

不過,“落后”的石頭科技已經開始加緊追趕。今年 8月,石頭科技推出了包含拖地功能的清潔產品——智能雙刷洗地機U10和自清潔掃拖機器人G10,從而進一步搶占拖地機器人市場的紅利。

此外,石頭科技的業績還受制于海運不暢的負面影響。財報顯示,石頭科技2020年的境外收入占比為41.24%,但根據光大證券的研究報告,其實際銷往海外的產品收入占比達到80%左右。

由于深圳鹽田港發生停擺、北美航線塞港影響船期,石頭科技的海外銷售受到沖擊,存貨大幅增加,業績增速因此放緩。

可以看到,產品結構、海運不暢等影響因素都是暫時的,并未影響到整個家用機器人行業的景氣度。兩家龍頭企業的大幅回調,很有可能來自于此前二級市場過高的預期。尤其石頭科技,超過3.5倍的股價漲幅與不到50%的利潤增速并不相稱。

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